九游会体育开户:差点被假货的老牌子去年狂卖628亿

来源：九游会体育开户    发布时间：2026-04-27 06:53:21

ag九游会开发:

  在大部分人的印象里，New Balance是一个深受假货之害，在国内仅剩一些高端产品还有市场的品牌，但它去年交出了一份令人惊艳的成绩。

  除此之外，New Balance的增速也堪称惊人，2025年营收同比增长19%，连续第五年实现双位数增长。

  5年前，New Balance的营收是33亿美元，今年即将冲刺百亿美元——也就是说，此公司的营收在5年时间里翻了接近2倍。

  不上市的New Balance做对了哪些事情？它又是如何在全球市场攻城略地的？

  120年前，被称为马拉松之城的波士顿，William J. Riley在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子能保持平衡，受此启发他研发了一款脚弓支撑器，并就此创立了New Balance。

  随后几十年里，New Balance逐渐发展出制鞋业务，但始终不温不火，直到1972年，现任董事长James S. Davis在波士顿马拉松当天，以10万美元的价格买下New Balance，如今的经典logo也在那一年有了雏形。

  自此，New Balance开始专注于专业慢跑鞋业务，并于1982年推出了经典产品990v1。990v1的宣传语是，“如果满分是1000分，这双鞋值990分”。

  耐克上市后，10年内营收从4000万美元增长至近30亿美元，并在21世纪初突破百亿美元；阿迪达斯也于1995年上市。而作为一家天然就接近长期资金市场的美国企业，New Balance却始终没有上市。

  资本市场是把双刃剑，不上市的New Balance，在全球门店布局、大众市场渗透、品牌曝光力度上，短期内匹敌耐克和阿迪达斯等品牌的全球化竞争，也错失了部分规模化增长的机遇。

  但不上市也有独特的优势，New Balance可以有可以以五年、十年为单位规划战略，在产品布局上更从容。同时，New Balance也不需要像那些上市公司一样，每3个月要向华尔街的投资者们汇报财务状况。

  比如，New Balance的高端系列（如990v6、992等）从始至终坚持在美国本土生产，采用麂皮、猪皮内衬等优质材质，搭配FuelCell、ABZORB等独家缓震科技，主打手工工艺与经典设计，售价普遍在1999元左右，成本明显高于亚洲产线年秋天，New Balance扩建了缅因州斯考希根的MADE工厂，并在新罕布什尔州伦敦德里开设了全新的先进制造工厂。

  运气也帮了New Balance，坚持高端产品美产的策略，让其在全球贸易战的背景下享受到了美国政府给予的更多政策优惠。

  与此同时，布什、克林顿、奥巴马等多位美国总统都穿过New Balance的产品并留下过经典照片，乔布斯也是New Balance的忠实用户，这些都让New Balance成为美国文化的重要象征，也始终把持着高端慢跑鞋的市场。

  可以说，在近50年里，New Balance的品牌形象与用户群体始终是稳定一致的，这让它攫取了足够的利润。但当亚瑟士、昂跑等品牌纷纷在跑步装备上发力时，New Balance又是如何维持高增速的？

  亚瑟士砍掉棒球等产品线，专注跑步，取得了不错的增长，而New Balance这几年却在棒球、网球等产品线上持续发力。日本传奇棒球明星大谷翔平的代言合同，正是两家公司战略抉择的写照。

  2023年，大谷翔平结束了与亚瑟士的8年合作，转而为New Balance代言，New Balance还在2024年为大谷翔平推出了专属的个人LOGO。

  大谷翔平是一位投打结合的全能选手，被视为棒球历史第一人，在过去五年，大谷翔平赢得了四个MVP头衔，并帮助洛杉矶道奇在2025年赢得了世界大赛冠军。大谷翔平与道奇队签下的10年7亿美元合同刷新了世界体坛纪录，同时，他将在2026年的赞助和纪念品销售中获得1.25亿美元，成为体育史上单年代言收入最高的明星。

  能与大谷翔平签下代言合同，可见New Balance在棒球领域不惜血本。

  签下合同后，New Balance以大谷翔平为核心推进“棒球复兴计划”，不仅推出Ohtani 1签名棒球训练鞋等专业产品，还延伸至生活方式领域，推出联名潮鞋与服装系列，深层次地融合日本武士道文化与棒球精神。

  在大谷翔平的流量加持下，New Balance在日本市场首次超越长期竞争对象Asics，联名款在东京、大阪引发抢购狂潮。

  此前很少签约明星的New Balance，在近几年密集签约年轻的头部体育明星，不仅希望能够通过这些明星的号召力来巩固其高端的产品形象，更重要的是以这些新兴运动员来圈定年轻的高净值人群，将核心用户从“老钱”扩展到“小钱”。

  在技术层面，New Balance将跑步赛道的FuelCell中底科技、ENERGY ARC碳纤维板等，应用于棒球、足球等小众品类产品，形成“高性能协同”的技术矩阵，提升全产品线的专业形象。

  为了进一步吸引年轻用户，New Balance还与Miu Miu、Aimé Leon Dore等潮牌进行合作，将小众运动文化与潮流元素结合，逐步扩大年轻群体中的品牌影响力，实现“专业+潮流”的双轨发展。

  New Balance很早便进入中国市场，却因为一系列商标问题饱受假货困扰。

  1988年，与其英文读音高度相似的“纽巴伦”商标被国内一家公司抢注，导致New Balance次年进入中国市场时，采用了独家代理制。但为了追求利润，代理商私自扩大产量、降价倾销，导致市场上出现大量低劣和假冒产品。最终在1990年代末，New Balance因品牌形象崩塌，被迫退出中国大陆市场。

  2003年，New Balance以新百伦为中文名重返中国。但此时市场上已经充斥了大量的假货，导致New Balance在中国市场一直不温不火。

  但运气又一次垂青于这个品牌，余文乐饰演的张志明在《春娇与志明》中穿着灰色New Balance M996与工装裤和衬衫搭配，成为当时的经典，余文乐自己也是New Balance的忠实用户。而随后金秀贤在韩剧《来自星星的你》中穿着的993与1500系列又让New Balance火了一把。

  潮流文化的助推，加上运动休闲鞋在中国市场日渐火爆，New Balance的高端慢跑鞋收获了可观的销售额。

  1906R复古跑鞋上市一周年时，New Balance在小红书开展了一次大规模种草。

  此前，这款单品定位于适用通勤、逛街、约会等日常场景的休闲鞋，但在“老爹鞋”、“德训鞋”的风潮之下，1906R的销量增速日渐放缓。

  New Balance 跳出 1906R复古跑鞋以往的适用场景，重新将该单品定向在当时嘴火爆的“citywalk”场景之中，借由KOL输出优秀品质的内容，影响更广泛的用户，如：美式复古风爱好者，“多巴胺”、“Urbancore”等趋势穿搭兴趣泛人群。除了“citywalk”，它还能出现在露营、骑行等户外场景。

  New Balance没有缺席跑步赛事的赞助，但其团队巧妙地避开马拉松等大型赛事的激烈竞争，重点赞助10公里左右的轻度赛事（NB10K城市跑步系列赛），覆盖北京、上海、南京等城市，采用“轻竞赛、重参与”的模式，联动本地跑团，打造“赛事+产品+社群”的完整闭环，精准圈定中高端、轻量化运动需求的消费者。

  尽管New Balance和耐克、阿迪达斯这样的巨头还有差距，销售额也不及安踏这样的国产头部品牌，但坚持不上市体现出这家企业有着不错的利润空间。

  从高端慢跑鞋起家，通过签约年轻、高潜力的代言人，将高端形象扩展棒球、网球等“小众”领域，并借由他们的号召力吸引年轻用户，进而通过和潮牌联名，在运动+生活方式两个端口圈定高净值群体，New Balance的这套打法对国产运动品牌有很强的借鉴意义。

  同时，对有志于出海的国产品牌来说，New Balance 手中的棒球、网球、橄榄球等小众细分市场，对于欧美、日本等发达国家市场的用户有着很强的吸引力。

  美国总统特朗普26日表示，白宫记者协会晚宴枪击案的嫌疑人留下写有呼吁袭击政府官员的字条。特朗普表示，枪击案嫌疑人被执法部门当场制服，他并未接近举办晚宴的宴会厅。该嫌疑人留下了呼吁袭击政府官员的字条，并持有“反基督教”观点。

  伊朗高官：通过霍尔木兹海峡的船只必须缴费，霍尔木兹海峡已成为伊朗实力的重要支柱之一

  当地时间4月26日，伊朗议会国家安全和外交政策委员会主席阿齐兹在接受媒体采访时表示，所有希望能够通过霍尔木兹海峡的船只必须缴费。他还表示，霍尔木兹海峡已成为伊朗实力的重要支柱之一。

  内塔尼亚胡证实患癌！以色列总理内塔尼亚胡今天（4月24日）在社会化媒体发帖证实自己患有“极早期的前列腺恶性肿瘤，没有一点扩散或转移”，并且已经“接受了针对性的治疗，完全解决了问题”。

  央视新闻消息，据卡塔尔方面26日消息，马里国防部长卡马拉遭遇袭击后丧生。

  小女孩想用脚踹门将牙拔掉，酝酿半天下不去脚，无意回头时牙竟然掉了#小女孩 #拔牙不过三秒 #萌娃搞笑日常

  #家乡特色美食晒出来 #贵州土麦子面条 #新农人计划 #抖音美食推荐官

  4月25日晚，知名女歌手周蕙在开演唱会时透露，前阵子重感冒后就医，竟发现声带出现萎缩状况。她表示，待演出结束后将积极接受专业的治疗，并伤感地说道：“不知道这是不是最后一次唱歌给大家听。”周蕙感慨，这二十多年来经历了不少高低起伏，形容这次演唱会是她写给歌迷的一封“情书”。

  一次义无反顾的纵身一跃铸就了永恒的英雄壮举却也带走了善良的好的哥袁军波……4月24日50余辆出租车自发列队送行长长的车流绵延不舍点点车灯寄托哀思全体同行以最庄重的方式送别这位平凡又伟大的战友袁军波是湖北京山盛源汽车出租有限公司的一名司机4月22日18时袁军波驾驶车牌为鄂HTF97

  白宫晚宴枪击发生地正是45年前里根遇刺酒店，嫌疑人被控两宗罪下周出庭受审！特朗普撤离时疑摔倒，妻子蹲下寻找掩体，万斯被安保人员拽走

  4月25日，美国白宫记者晚宴传出“巨大枪响”后，特朗普撤离时疑似摔倒的画面曝光。现场画面显示，枪响后美国梅拉尼娅迅速蹲下寻找掩体。事发后特勤局人员在酒店内展开搜捕，特朗普称涉事枪手已被捕。

  【来源：南京日报】26日夜间起将迎来新一轮降雨预计到29日西南地区东部、江汉、江南华南等地部分地区将自西向东出现大到暴雨局地大暴雨并伴有短时强降水雷暴大风或冰雹等强对流天气26日白天我省多云到晴午后升温迅速下午2点我省大部分地区气温在23-27℃27日我省大部分城市的最高气温将升

  广东人的晚餐有多省事？四菜一汤，白饭任装，不用复杂技巧，厨房小白也能轻松搞定，上桌就被抢着吃！1. 姜葱鸡鲜嫩入味，姜葱香气十足，好吃又快手，家常零难度。2. 豉汁蒸粉肠鲜香浓郁，口感爽脆，做法简单，下饭又开胃。3. 香煎脆皮豆腐外脆里嫩，鲜香入味，快手易做，怎么吃都不腻。

  美国一家权威智库用26次兵棋推演，把可能的结果摆在整个世界眼前:日本一旦卷进去，代价会大到让人难以承受。

  紫金银行2025年净利下滑23%第四季度骤降85%，2026Q1现回暖信号净息差仍下探101阅读

  潮讯 Authentic宣布锐步中国市场发展的策略，迪桑特“冰川之境”概念店开幕，雅诗兰黛“粉红丝带”校园行启动，威孚仕提升旅行高端体验需求4阅读