九游会体育开户:新闻有观点·行业洞察丨世界杯哨声未响 义乌竟先赢了？

来源：九游会体育开户    发布时间：2026-06-07 16:38:42

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  央广网北京6月2日消息（记者杨昶 李佳）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，距离2026年美加墨世界杯开幕，还有不到两周的时间。但有一个地方，早就进入了世界杯时间，且打赢了赛场外的胜仗——义乌。在这里，商家们提前三个月就完成了核心备货，球衣、国旗、喇叭、奖杯等产品全线爆单，创意十足的儿童迷你球衣、宠物专属球衣花样出圈。

  为什么无论世界杯在哪办，义乌总能精准踩中全球的商机？义乌怎么样摆脱赛事周期束缚，把短期赛事红利转化为中国制造的长期竞争力？《新闻有观点》特别策划“行业洞察”对话义乌某外贸企业负责人、2026年美加墨世界杯国际足联官方授权的球迷足球服供应商温从见，以及上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄。

  温从见从事体育服饰外贸近20年，连续参与五届世界杯相关这类的产品供应。面对火爆的订单，他坦言，由于前几届累积了经验，今年比以往更从容了。“早在2025年6月，随着订单陆续发过来，我们开始投入生产，到了过年期间，生产节奏达到顶峰，直到今年3月份，外贸订单基本做完了，只剩一些热门款式的补货订单。”

  本届世界杯义乌外贸强劲升温的核心契机是什么？在劳帼龄看来，赛事扩容带来需求增加，北美区位和夏季高温带来更多刚需，叠加全球消费结构升级、中国供应链的底盘稳劲和义乌产业的溢价提升——几大力量同频共振，使得义乌在这次全球赛事经济中形成了无法替代的中枢地位。

  温从见回顾这些年来最大的变化，以前是“完全按客户的思路做，被客户牵着鼻子走”，而现在是“坚持原创，客户按我的思路走”，实现了从被动生产到主动销售的转变。在原创方面，他的企业坚持将各国的风土人情、历史背景和文化融入到衣服设计中。“2022年卡塔尔世界杯期间，我看到前排的阿根廷球迷拉着国旗，穿着我们设计的衣服加油助威，那个场景让我非常激动。”

  劳帼龄从宏观角度指出，义乌外贸的变化折射出中国中小外贸制造业的结构性升级。首先是盈利模式的升级，过去是以低价换销量，现在转向靠品牌盈利；第二是生产定位的升级，不再是单纯的代工配套，而是开始主导产品研制；第三是竞争维度的升级，从成本比拼上升到总实力比拼；第四是经营理念的升级，早期追求短期订单红利，如今注重打造长久竞争力。

  除了传统球衣，儿童迷你球衣、宠物专属球衣火出了圈，小众需求如何被捕捉？温从见将其归功于与客户的沟通。“上一届卡塔尔世界杯，有球迷客户想给孩子买一件球衣，当时生产周期赶不上了，但我把需求记录了下来；宠物球衣也是有养狗的客户来咨询，当下宠物足球服市场尚未开发，我认为这是一个商机。”温从见强调，技术的升级，让个性化定制成为可能。“十年前，我们只接大单，起订量至少500件，AI技术出现后，我们开始接小批量定制。”

  劳帼龄指出，小单快反、个性化定制与细分品类爆发，为义乌外贸商家带来机遇，助其能打破低价竞争困局、开拓细分增量市场，并倒逼商家提升快速研发与定制服务能力。此外，数字化技术是义乌赛事经济升级的核心助推器，从市场研判、设计生产到智能通关、跨境电子商务，全链路的数字化赋能正在全方位重塑外贸经营模式。

  作为一线从业者，温从见也指出行业发展的痛点，赛事周边越来越讲定制化、授权化、合规化，一些企业如果没有拿到授权，产品就很容易被下架或被海关扣押。

  产品合规是外贸企业面临的共性问题，劳帼龄指出，义乌赛事周边外贸还有一个常见的问题。“体育赛事是短期的，波峰之后就是波谷，所以企业要摒弃短期逐利思维，推进产品多元化布局，适当分散对单一赛事的依赖。”

  温从见正在努力摆脱“四年吃一次红利”的行业痛点，一方面，与采购量较大的国内客户建微信群，和外国客户也会保持沟通，而不是做完一次就互不联系；另一方面，加强产品生产的原创投入、品牌推广，提升产品溢价，把品牌规划作为一个长期的事业。

  义乌怎么样摆脱赛事周期束缚，把短期赛事红利转化为中国制造的长期竞争力？劳帼龄建议：“在产品端，既做赛事专属也考虑通用；在品牌端，从贴牌加工走向自主品牌；通过小单快反、数字化管控，加强供应链韧性；在产业生态方面，通过‘体育赛事+’扩大集群优势。”

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