可口可乐AI生成广告再引争议公司坚称效率更高成本更低

　　可口可乐再次用AI生成技术重塑其标志性的“可口可乐路特汽车（Coca-Cola Roadster）”假日广告，但此举似乎再次引发了消费者的负面反应，人们觉得其最新的圣诞广告的视觉效果“令人不适”。

　　去年，可口可乐因其AI生成的假日广告中“滑动车轮和怪异面孔”而备受批评。今年，可口可乐试图避免创建逼真人类角色的挑战，转而推出了一个名为“假期来了（The Holidays Are Coming）”的广告，主要以动物角色为特色。

　　然而，这部新广告的视觉风格被描述为“混乱”，在现实主义和夸张风格之间切换，北极熊、熊猫和树懒的动作“非常不自然”，更像是粗糙的2D动画，而不是细致的3D CG模型。与OpenAI的Sora或谷歌的Veo等先进工具相比，可口可乐的视频显得“非常过时”。

　　今年唯一的“进步”是，标志性的可口可乐卡车的车轮终于开始转动了，不像往年那样只是在雪地上滑动。

　　据《华尔街日报》报道，可口可乐与两家人工智能工作室Silverside和Secret Level合作开展了最新的假日活动。有必要注意一下的是，可口可乐拒绝透露该活动的具体成本，但表示大约有100人参与了该项目——人力规模与该公司之前非人工智能制作项目的规模相当。

　　该团队包括来自Silverside的五名“人工智能专家”，他们负责提示和改进超过7万个人AI生成的视频片段。

　　尽管之前的广告活动存在争议（例如今年4月作家J.G. Ballard的虚构书籍），但可口可乐仍然致力于人工智能技术。

　　可口可乐首席营销官Manolo Arroyo告诉《华尔街日报》，该公司认为过去的错误是值得的。他说，与传统的制作的过程相比，他们最新的假日广告活动实现了更低的成本和更快的制作速度。

　　Arroyo说：“以前，我们会提前一年开始拍摄广告，并完成一个项目的所有标准流程。现在，大约一个月就能够实现。”

　　可口可乐对AI的拥抱，反映了当前营销领域的一个趋势。根据Gartner 2023年的营销技术成熟度曲线，生成式人工智能（Generative AI）正处于炒作高峰期，但企业对其在提升效率和减少相关成本方面的潜力抱有浓厚兴趣。[信息源自：Gartner《Hype Cycle for Digital Marketing, 2023》]

　　值得注意的是，尽管可口可乐强调人工智能带来的效率提升，但本次广告制作仍需大量人工参与，这表明目前AI在创意内容生成领域，仍离不开人工的指导和优化。这也与近期欧盟AI法案草案中，对高风险AI应用进行严格监管的精神相符，旨在确保人工智能技术在应用过程中，最大限度地考虑伦理和社会影响。[信息源自： 欧盟AI法案草案]